KOMPAS.com - Dalam era digital saat ini, aplikasi pesan instan seperti WhatsApp telah bertransformasi menjadi alat kampanye yang efektif. Pada Pemilu Brasil 2026, Presiden petahana Luiz Inácio Lula da Silva dengan cerdas memanfaatkan WhatsApp Channel untuk meraih dukungan masyarakat. Meskipun dia sempat kalah di putaran pertama, strategi ini terbukti membawa hasil positif menjelang putaran kedua.
WhatsApp Channel: Sarana Kampanye yang Efektif
WhatsApp Channel yang dinamakan "Exercito do Lula" atau "Pasukan Lula" menjadi pusat perhatian dalam kampanye Lula. Kanal ini dikelola oleh André Janones, seorang anggota Kongres Brasil. Meskipun awalnya tidak dikenal, kanal ini berhasil menarik perhatian setelah putaran pertama pemilihan.
Lonjakan Pengikut yang Mengagumkan
Setelah putaran pertama pada 5 Oktober 2026, jumlah pengikut kanal ini melonjak drastis. Dari hanya sekitar 60.000 pengikut, jumlahnya meningkat menjadi hampir 11 juta menjelang putaran kedua. Keberhasilan ini tidak lepas dari strategi Janones yang melibatkan pendukung dalam kampanye digital, menjadikan mereka bagian dari "pasukan" yang aktif menyebarkan pesan-pesan kampanye.
Gamifikasi dalam Kampanye
Pola kampanye yang diterapkan oleh Janones disebut sebagai bentuk gamifikasi pemilu. Pendukung diberikan misi untuk menyebarkan informasi, mengajak kerabat bergabung, dan mendorong tagar tertentu di media sosial. Hal ini menciptakan rasa keterlibatan dan tanggung jawab di antara para pendukung, menjadikan mereka lebih dari sekadar penonton.
Pentingnya Strategi dan Keterlibatan Massa
Keberhasilan kampanye digital ini tidak dapat diabaikan, tetapi para pengamat juga mengingatkan untuk tidak terlalu cepat mengambil kesimpulan. Menurut ilmuwan politik Denilde Holzhacker, perubahan strategi tim kampanye Lula menjadi kunci kebangkitannya. Tim ini berhasil menghubungkan aktivitas di media sosial dengan penggalangan massa di akar rumput, serta menyesuaikan pesan kampanye dengan kecemasan masyarakat akan program sosial mereka.
Dengan pendekatan yang inovatif dan keterlibatan aktif dari pendukung, Lula berhasil meraih kembali kursi kepresidenan Brasil. Kampanye digital melalui WhatsApp Channel menjadi contoh bagaimana teknologi dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan partisipasi politik di era modern.
Sumber: KompasTekno
